（七）美在新颖独到
陈寅恪先生说，他的讲课要做到“四个不讲”：第一，前人讲过的我不讲；第二，近人讲过的我不讲；第三，外国人讲过的我不讲；第四，自己过去讲过的现在不讲。所以他的讲课总是推陈出新，深受广大师生好评。同样，新颖的领导讲话，是对老话、旧话、套话、重复话的摒弃，是启人心智、使人受益的“万绿丛中”的那“一点红”，总能让现场的氛围熠熠生辉、楚楚动人。讲新话，新就新在观点不俗套，有新意；内容不俗气，有新料；语言不平淡，有新调。
——观点新颖。领导讲话的价值在于传递观点和思想。如果讲话观点不深刻，思想没有震撼力，甚至云山雾绕、漫无边际，就会给人以“轻飘飘”的感觉。语言是思维的外壳，只有思想创新才能表达出与众不同、新颖脱俗的观点，才能唤起听众的共鸣。比如一位领导同志应邀前往某大学演讲，在谈到年轻人要好学上进、敢于超越他人时，来了个语出惊人：
大家都知道班门弄斧这个成语，说的是有些人本事不大却敢在行家面前卖弄。但是从另一个方面看，这未必都是坏事。第一，弄斧须向班门前，敢于在行家面前暴露自己的缺点，得到的指教会更准确、更深刻、更有效；第二，弄斧敢向班门前，不要妄自菲薄，不要迷信权威，而要自我加压、打牢功底，敢于向权威挑战，从而超越权威。同学们，你们认为我这个说法有道理吗？
话音刚落，全场热烈鼓掌。这就是说，“文似看山不喜平”，平淡无奇的观点听得多了，难以引起人们的兴趣。当人们听到“反过来说的话”时，往往会有耳目一新之感。
——角度新颖。语言新颖不新颖，有时与看问题的角度有直接关系。一位领导同志在谈到关于“优化招商引资环境”的问题时，不是先从招商引资对于推动经济发展如何重要、本地招商引资环境存在哪些问题谈起，而是换个角度，先从招商引资这一现象说起。他说：
我不赞成“招商引资”这个说法，因为资本从利润较低的地方向较高的地方流动是一个客观规律。现在全世界的资本每日每时都在流动，都在寻找利润更高的地区、更高的产业。所以，我说外资绝不是招来的，而是被当地的资源禀赋和竞争优势给吸引过来的。哪个地方办事效率高、行政成本低，自然就会形成吸引力，客商自己就会找上门来。
这段讲话打破常规思维，准确运用经济学的基本理论和资本运作规律，对人们司空见惯的常用词语进行深层思辨。他的独到见解和新颖的语言，不仅吸引了听众，而且也使大家对优化环境有了崭新的理解和深刻的认识。
——素材新颖。巧妙设置悬念、精心引用故事、生动说理解释，这样的讲话往往给人以耳目一新之感。著名经济学家厉以宁教授在讲解“人与人之间和谐相处需要互助互爱”的道理时讲了一个故事：
一个小孩向神仙请教：究竟什么是地狱，什么是天堂？神仙说：“我带你去看两间房子你就懂了。”先看左边这间，房间里有一个高台，摆着长桌子，桌子上放满了鸡鸭鱼肉，馒头面包，门口放了三尺长的筷子。门一打开，进来一批饿汉，哇，这么多好吃的东西。可是，三尺长的筷子可以夹到菜，却没法送到自己的嘴里。吃不着啊！吃不着最后怎么办？就把筷子丢了，一个个坐在地上哭，肚子这么饿却吃不到这么好吃的东西。神仙跟小孩说，你看到了吧，这就叫地狱。咱们再到右边这间房去看看，一样的摆设，一样的三尺长筷子，可是人来了以后，都吃得很好，怎么吃的呢？我夹菜给你吃，他夹菜给我吃。神仙说这就叫天堂。一个人人只顾自己的社会，只能过地狱般的生活，只有互助互爱才是美好的天堂，是我们要争取实现的和谐社会。
厉以宁运用这样一个生动的故事，既简明具体地说明了什么是“地狱”、什么是“天堂”的抽象概念，又非常形象地告诉了我们只有建立良好的人际关系，相互帮助、相互关心、相互爱护，才能实现社会的和谐，可谓新颖别致，让听众难以忘怀。
（八）美在音韵和谐
中国汉字是世界上最富有节奏感和韵律感的文字，它的整齐与多变，通过词、句等反映在领导讲话中，能使语言变化多姿，读起来抑扬顿挫、和谐押韵，无形中透露出一种节奏律动，一种气势感与和谐美。
——通过语音修饰表现出来的韵律美。中国的古典诗词，千百年来代代相传，许多篇章为人们熟读成诵，一个很重要的原因就是语音和谐优美，念起来朗朗上口，给人以美的享受。如对偶、联绵词、叠音词、叠韵、双声、押韵、重音、轻声、停顿和平仄声调的变化等等，都可以让文章生动亮丽起来。现代公文特别是领导讲话中使用较多的是同音、同韵的修辞法。如这样一段表述：“实践发展永无止境，认识真理永无止境，理论创新永无止境。”“加快推进社会主义民主政治制度化、规范化、程序化，从各层次各领域扩大公民有序政治参与，实现国家各项工作法制化。”这两句都属于同音同字收尾，语句具有节奏感，读起来就有一种和谐美。还有一种常见的是同韵收尾，如“我们要牢记‘水能载舟，水亦覆舟’的道理，进一步密切党群、干群关系，保持同人民群众的血肉联系，这是我们党立于不败之地的根基。”其中的“理”“系”和“基”就属于同韵字，呈现了声调和顿挫的统一，也是韵律美的一种诠释。
——通过词语修饰表现出来的节奏美。熟练地将看似平淡的词语运用到讲话中，不仅可以使文章达到说清事理的目的，还可以化“平”为“奇”，生动贴切，气势十足。四字词语或成语由于其整齐匀称、精练生动的特点，在领导讲话稿中一直备受青睐。如党的十八大报告中说：“只要我们胸怀理想、坚定信念，不动摇、不懈怠、不折腾，顽强奋斗、艰苦奋斗、不懈奋斗，就一定能在中国共产党成立一百年时全面建成小康社会，就一定能在新中国成立一百年时建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家。”“我们主张，在国际关系中弘扬平等互信、包容互鉴、合作共赢的精神，共同维护国际公平正义。”这两段话中的“胸怀理想”“坚定信念”“艰苦奋斗”“平等互信”“包容互鉴”等都是四字词语或成语，使得讲话顿挫有力，富有节奏感，鼓舞人心、催人奋进。
——通过句式搭配展现出来的气势美。熟练运用句式搭配，能够提升语言气势，让话语整齐明朗，使听众感受到一种气势如虹、排山倒海的语言力量。
排比句式形成强烈的表达效果。排比句是把三个或三个以上意义相关或相近、结构相同或相似、语气相同的词组或句子排列在一起而组成的句式。如这样的句子“面对疫情的冲击和严峻的经济形势，我们要全力以赴战疫情、促发展，持之以恒强保障、优服务，坚定不移守底线、防风险，统筹兼顾抓当前、谋长远。”整齐中蕴含变化，不仅加重了语气，更让听众的精神为之提振，气势浑然天成。
对偶句让讲话动感雅致。把结构相同或相似、字数相等、意义相关联的两个短语或句子成对地排列起来，形成对偶句式。如一位领导同志所言：“没有事业心、责任感，从小处看，是不负责任，有负于上级的重托和人民群众的期望；从大处看，是把党和国家、人民群众的最高利益置于不顾的根本性问题。千里大堤溃于小小蚂蚁的洞穴，万丈高楼倒于一砖一石的松动。为了党和人民的事业，我们要像古人所说：‘居庙堂之高，则忧其民；处江湖之远，则忧其君。是进亦忧，退亦忧。’如果连忧心都没有，何谈其他。”对偶句虽然气势上不如排比句，但同样收到整齐、雅致之效。
反问句让语言表达更有力度。讲话稿中正确使用反问句式，可以加强语气，发人深思，激发读者感情，加深读者印象，增强文中的气势，为文章奠定一种激昂的感情基调。例如一位领导同志在谈到反腐倡廉工作时这么使用反问句：“有的人是什么钱都敢花、多少钱都敢用，财政经费敢拿来乱花，扶贫款项敢挪作他用！这样下去，怎么能不出问题？群众怎么会没有意见？我们怎么能心慈手软听之任之？”用反问的语气来表达意思，加重了语言的气势和力量，起到警告、震慑的作用。
（九）美在真实可信
领导讲话实际上是与听众面对面的交流互动。针对不同的交流场景，具体翔实的论据说明，准确严密的分析论证，深刻超前的理性思考，直抒胸臆的情感表达，都是领导讲话感染人、打动人、激励人的力量源泉。
以真实感染人。真实就是具体、实在，是使听众看得见、摸得着、感觉得到的情感表达和实际内容，而不是空洞抽象的说教。这就决定了领导讲话必须有的放矢、内容实在，而不能脱离实际、泛泛而谈。如一位市长在金融工作座谈会上的讲话：
跟你们说实话，我这个市长就是“一切向钱看”——看政府口袋里有没有钱，看老百姓口袋里有没有钱，还要看你们银行有没有钱、掏不掏钱。人家说“无债一身轻”，我可是“无债一身重”，不举债，我那么多项目怎么上？那么多基础设施怎么搞？我财政拿不出那么多钱，只好向你们银行借钱，而且希望你们多借钱、借大钱！只有你们多借钱、借大钱，我政府口袋里和老百姓口袋里才会有更多的钱！不过你们放心，我们不仅要敢于举债搞建设，还要善于举债搞建设，具体是四句话，叫作“举债有度，用债有方，还债有源，管债有法”，最终，大家都赚钱、有钱，共同富裕，皆大欢喜！
市长这番话实在而又幽默，其中“四有”的承诺更显务实、诚信精神，赢得与会者热烈掌声。
以真情打动人。“感人心者，莫先乎情。”许多领导人的讲话，无不流露其真挚情感、真诚坦率，寓理于情，以情达理，拉近了与听众的距离，让人倍感亲切、温暖和感动。如一位领导同志察看城市棚户区后在座谈会上的一段讲话：
坦白告诉大家，今天看了城内几个棚户区，我心里非常沉重。不错，这几年我们在改善市民居住条件方面做了很多工作，建设部门的同志做了艰苦努力，成绩应该肯定，但我们的欠账仍然太多。大家刚才都看到了，那么多居民至今还住在低矮、阴暗、狭窄、破败的房子里，几个人挤一张床，小学生没地方写作业，这叫我们于心何忍啊！我们哪里还有资格称自己为“公仆”啊！人们都说这几年我们的城市面貌有了很大变化，修通了那么多断头路，建了那么多小游园，还建起了市政大楼和影剧院、图书馆、博物馆，这些当然都是需要的，但老百姓的居住条件改善了多少呢？我们住着舒适的房子、用着宽敞的办公室，心里是否时刻想着老百姓呢？看来，搞城市建设，光做锦上添花的事是不够的，更要多做为老百姓雪中送炭的事。规划建设部门要立即研究，做出规划，对城区内所有棚户区分步骤进行改造，确保三年内彻底解决问题。这要作为一项硬任务来干，要不然我们无颜面对百姓！
以真招指导人。领导讲话的目的在于解决实际问题。统一思想、振奋精神、鼓舞斗志是讲话者追求的目标。而要达到这样的目标，一个重要的方面就是“出招”，尤其在部署性讲话中，要亮出新招、实招、管用的招，切中要害，切实可行，以解决问题、纾解矛盾，起到指导工作、推动工作的作用。如某领导在招商引资工作会议上的讲话：
我们招商引资既要有**，也要重理性，变招商引资为择商选资，不断提高利用外资的质量和水平。要加速实现由“捡到篮里就是菜”到“不是好菜不进篮”的转变，有计划、有重点地吸引一批投资规模大、科技含量高、辐射带动力强、发展前景好的项目落户园区，不断推进我省工业经济的优化升级。要善于逆向思维，出奇制胜：
一是“贪大求洋”。少说“不可能”，多想“一定能”，以世界500强、国内200强、大型央企、知名集团等为重点目标，锲而不舍、百折不挠、紧盯不放，哪怕只有一分希望也要以百分的努力去争取。
二是“无中生有”。在招商引资中，要有干事的热情，更要有谋事的智慧，特别是一些基础不好、条件不优的地方，要走出“唯条件论”的误区，树立开放发展的观念，既借力起跳促跨越，更要无中生有善谋新项目、敢创新产业，变不可能为可能，逐步培植起新的经济增长点乃至未来的经济增长极。无论是新型工业化项目，还是现代服务业项目，只有敢于想人之未想、善于做人之未做，才能先人一步、把握主动。
三是“草船借箭”。打破只有工业化程度达到一定水平才能发展高端产业的传统观念，力求高端切入，这是所有后发地区在招商中的一道绝招。我们招商的重中之重应是瞄准高端战略伙伴和重大龙头项目，积极引进一批具有强大带动力的重大产业项目，依托产业之船，广借企业之箭，并在具体操作过程中，优先配置资源、政策和人力，提高配套承接能力，积极引进上下游企业和相关联项目，主动承接高新技术企业的直接落户、总部经济的全面转移和“腾笼换鸟”式的产业链整体搬迁。
四是“喜新恋旧”。既要盯紧新项目，培植新财源，不断增强发展后劲；还要厚爱老项目，善待老企业，引导企业积极进行技改扩建，做大做强企业实力。在“喜新”的同时执着于“恋旧”，以优质的服务感动客商，带来的不仅是企业的扎根开花结果，而且可以提升我们的对外影响力和对内凝聚力。
讲话巧用贬义成语和典故来表述招商引资工作的“四招”，不仅新颖、生动，而且实在、管用。