超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语
前面说了品牌超级话语的生理学，下面我们谈谈品牌超级话语的心理学。
品牌超级话语的心理学就是——突破心理防线。一旦没有了心理防线，就更能被人接受和信赖，华与华方法称之为“俗话不设防”。
专家说VS俗话说
我们有没有这样一个经验，有两种话是你不容辩驳的，说出来就差不多是公理，一个是“专家说”，一个是“俗话说”。现代社会，科学已经成了一种宗教，什么事都有专家。只要一祭出专家这个法宝，祭出“专家说”这个咒语，别人就先矮了一截，不敢乱说乱动了。
后来，乱七八糟的专家多了，人们开始反抗，专家成了“砖家”，成了被嘲笑的对象。
不过，人类还有一个更古老的宗教——“俗话说”。俗话比专家资格老多了，俗话才是最强大的话。
所以，我们要使用俗话，要用俗话说话，要说得像俗话，要说无可辩驳、毋庸置疑的俗话。
在品牌超级符号一章中，我们说，品牌要么始于符号，要么进化成为符号，或者两者都是。那么，品牌超级话语也是要么始于俗话，要么进化成为俗话。
所以你看到华与华的广告创作，多使用“顺口溜”的形式，正是因为这才是人类数万年的原始本能！
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我们总是使用套话、顺口溜。因为口语套话离人类的心智模式最近，这是传播最深刻的本质。