附录一华与华简史
谨以此文纪念改革开放四十周年
一、前传——家族的历史
2002年，华与华在广州成立。华与华这个名字，含义是创始人华杉与华楠。
我们哥俩出生在贵州省道真县一个教师家庭，我出生于1971年，华楠出生于1974年，所以华楠经常说华与华“Since1974”。
我们出生的年代，还在中国的“**”时期，那时候的英雄，是“越穷越光荣”，还有“白卷英雄张铁生”，也就是说，谁最没有钱，最没有知识，而且最蔑视财富，最鄙视知识，谁就是国家英雄。
不过，到了我6岁的时候，也就是1977年，中国恢复了高考。紧接着是1978年，中国改革开放开始起步，提出“以经济建设为中心”，开始了“科学的春天”，科学家成了英雄，“知识就是力量”成了口号。我的父母都振奋了起来。
父亲毕业于贵州大学数学系，当时在道真县上坝公社中学任数学老师。母亲先后在上坝小学、上坝中学教书。因为比父亲晚一年上学，正赶上刘少奇倒台，出身不好的地主子女没有上大学的机会，她只上了一个“劳动大学”，算大专文凭。母亲看到恢复了高考，以后考大学要考英语，她看看全县也没有两个英语老师，以后谁来教自己的两个儿子英语呢？于是她开始自学英语。
父亲有极强的理财能力，他总是能用很少的钱，把家里的生活安排得非常好，能定期资助有困难的亲戚，自己还能有储蓄。不过，当时他们的钱也不算很少，在70年代，两个人的工资加起来，每月有七十多块钱，已经算是宽裕了。我出生的时候，父亲竟然能每月拿出15块钱工资给我请了一个保姆！全县只有县长家和我家有保姆了。我的保姆姓赵，爸爸妈妈叫她“赵大孃”，也是我家的亲人了。等到母亲要学英语的时候，父亲又马上拿出六十多块钱，买了一台红灯牌收音机，这也是一笔巨款，但是对于他来说毫不困难。于是，母亲就开始跟着中央人民广播电台学英语。
后来县里办了夜校教英语，老师是彭乾中，毕业于贵州大学英语系，我怀疑他是全县唯一一个能教英语的人。彭老师是我父亲的好朋友，几年前来上海时还到我家里做客，大概因为学英语的缘故，他也是全县最时尚的人，我记得他后来是全县最早有摩托车的。彭叔叔一直是我的偶像。
母亲就在彭老师的班上学习。从上坝公社到县城，要骑车走十五公里山路，她上完夜校要骑车赶回来，第二天清晨还要带学生出早操。但她既不怕辛苦，也毫不畏惧夜里一个人走山路，她就是这么好强的人。夜校毕业，母亲又争取到机会，去贵州大学英语系进修两年，终于成为一名英语老师，而且是高三英语的“把关老师”，就是一直教高三，专门训练学生对付高考的魔鬼教练。我和弟弟后来都在母亲的“把关”下参加高考，英语都取得了好成绩，一切就像我母亲计划的一样。
不过，不要误以为我们的英语很好，我们只是能对付高考，是“高考英语”。
母亲有一个典型案例，就是我表哥张亚群。因为我父母都是老师，我家就成了父母双方家族子弟的教育基地，我还没有上学，就有表哥表姐们在我家住着准备考大学。我表哥张亚群，一米八的大帅哥，初中毕业考技工学校，六门功课考了一百八十多分，毕业当了五年工人，突然来我家跟我妈说：“嬢嬢！我要考大学！”我妈取笑他说：“你高中都没念过，考什么大学？”张亚群指了一下我们家客厅的双人沙发说：“我就睡这里。”我看了一眼那沙发，他的脚肯定得跷到扶手上了。张亚群到我家，从A、B、C开始学起，就一年时间，他高考英语就考了八十多分，考上了北京语言学院英语系。现在他生活在加拿大。
这是张亚群的时代，不是张铁生的时代了。
再说回1977年，不，应该是回到1976年，在我5岁的时候，父母开始对我抓教育，那时候我每天有两个功课，一个是早上，妈妈带着我跑步。我们居住的上坝中学，在一个山谷边，谷底是一条山涧，山涧上游有一个小瀑布，叫飚水岩，飚水岩下有一座桥，是通往遵义市的公路。妈妈就带着我跑过那座桥，顺着盘山公路跑到半山腰，停下来给我讲一个故事，武松打虎、李寄杀蛇、曹冲称象什么的，回到家呢，我的功课就是把这个故事写下来，不会写的字用拼音代替，这是我最早接受的写作训练。第二个功课是书法，每天用格子本写铅笔字，写多少不论，写完我爸爸检查，写得好的字他就打一个圈，打满五十个圈算完成任务。这些训练打下了我的语文基础，以至于我从小学到中学毕业，每次作文差不多都是班级的范文，1988年高考，我语文考了全校第一。不过华楠说他高考语文是全市第一。（后来我家搬到六盘水市，父母在水城矿务局中学教书。）我相信我们学校的第一名，大概率就是全市第一。所以我也可能是全市第一。但是当时确实没查过，就这么一直让他得意了。
在学龄前，妈妈教我语文，父亲教我算术。那时候除了科学家，还有一种人很英雄，叫“神童”，神童里面最厉害的，是能考上中国科技大学少年班的，就是13岁上大学。经历了“知识越多越反动”的时代之后，中国特别急于培养科技人才，我父亲就特别希望我以后能考上少年班。当时，少年班有两个学习模范，一个叫宁铂，一个叫谢彦波，我父亲总是给我讲他们的故事，其中讲到宁铂如何刻苦学习，坐在火炉边读书，火炉把他的裤子烤焦了他都不知道。我也很神往那样的刻苦，也坐到火炉边去读书，看看能不能把裤子烤焦。我慢慢地把膝盖靠近火炉，太烫了，终于没能坚持到烤焦，就放弃了。
父亲又常常跟我讲诺贝尔奖，说最了不起的科学家就是能拿诺贝尔奖的科学家！当科学家，拿诺贝尔奖，就是我的童年梦想。上小学的时候，有一天县城来了一个摄影师，他带了一块布景板，上面画了一架飞机在蓝天飞行，窗户的位置是两个洞，孩子们就坐在布景板后面，把头从那个窗户孔露出来。我怀疑是不是每个小孩都去照了那张相，因为我们那个星期的语文课，写作文的题目就是这个飞机摄影。所有小孩写的都是“我仿佛驾驶着飞机在蓝天翱翔”，只有我写的是“我仿佛坐着飞机出国考察”。父亲对此很开心，觉得他儿子志向不一样，他叨咕了这事很多遍，否则我都不会记得这件事。
在一个教师家庭，学习就是第一大事。每年我们兄弟俩只有一天可以合法地全天不学习，那就是新年的除夕，大年初一也是必须学习的。这让我养成了终身学习的习惯，一天没学习，就有很强的罪恶感。
谈华与华的历史，我首先讲家庭和小时候的成长，因为我们是家族兄弟公司，而且完全是父母训练出来的。不过父母当初也想象不出后来中国的巨变，那时候我发挥最大想象力设想的最好人生，就是考上大学，留校任教；或者出国留学，回国报效。除此之外，不知道还有其他了。
我还要上溯到我的家族历史，因为我们家太传统，太标本了，是中国几千年历史最标本式的传统家族，而家族的历史也和我今天的事业有直接的联系。我们家族保存了一千六百年的家族史，一千六百年的基本脉络清清楚楚；八百年每一代都有名字；三百年每一代都有详细的事迹记录。
三百年前，我的祖先华有端从福建连城华家亭村移民四川资阳，投奔他的大哥华有君。有端开始时做货郎，走街串乡，贩卖一些针线玩具之类小商品，攒一点钱，就买一小块田，慢慢积攒起来，成家立业，成了一个农夫。他和大哥华有君，以及亲家廖氏，三家人房子挨在一起，叫“华廖亲”。现在他大哥的房子还在，成了家族祠堂。
幸福的生活没开始多久，沱江就发了一场洪水，有端的妻子和两个女儿都淹死了，房子也塌了。有端破了产，又重新开始，勤耕俭积。“勤耕俭积”这四个字在家谱中出现频次很高，还有另外四个字，“开基创业”。总之，祖先的功绩就是勤耕俭积、开基创业，然后才有前人栽树，后人乘凉。这就是中国传统。
华有端四十二岁那年，娶了第二任妻子，这位夫人改变了我们家族的命运，因为她带来了知识，带来了文化，带来了文明。新夫人姓魏，嫁进来时二十四岁，也是老姑娘了。她的父亲叫魏显邦，是当地宿儒、私塾先生。魏夫人从小就跟她父亲读书，会背诵整部四书。四书是中国儒家思想的经典，标准教材，指《大学》《论语》《孟子》《中庸》四部书。魏夫人全部可以背诵下来。她嫁进来之后，就成了整个家族的中心，因为她有文化，还能讲故事，给妯娌和孩子们讲《今古传奇》，那是明代的一本小说，也都是我熟悉的书。
魏夫人改变了华氏家族，到他的儿子华兆蕙，华氏成了富足的耕读人家，家谱中留下好多宾客往来的诗文。到我父亲的曾祖父华光瑶，他是县里的神童学霸，当时资阳有三大学霸，跟江南四大才子差不多，叫“资阳三光”，因为三个人名字里都有一个“光”字。家谱里有华光瑶参加科举考试时县太爷给他写的评语，我记得县太爷说他的文字气势如虹，“横扫千军”。可惜他的文章没有留下来。
从华有端到我，是第九代。我觉得魏夫人还直接影响着我，这就是家道、家运、家风、家学吧！除了经营华与华，以及写作品牌营销的专业书籍外，我还是一位史哲作家，《华杉讲透〈孙子兵法〉》在中国销售了五十万册，而且已在韩国和泰国出版，我希望以后能在全世界出版。《华杉讲透〈论语〉》目前销售了九万册，《华杉讲透〈孟子〉》《华杉讲透〈大学中庸〉》《华杉讲透王阳明〈传习录〉》《华杉讲透〈资治通鉴〉（第一册）》也已经出版。我希望我能把中国的传统价值观和智慧介绍到全世界。
▲童年的华杉、华楠与父母
二、曾经有一个机会让我成为富二代，但是我爸没抓住！
中国的高中学制是三年，在高中二年级的时候，要进行文理分科，分成文科班和理科班。我的文科成绩好，不喜欢理科，所以我希望进文科班，但是父亲说：“学好数理化，走遍天下都不怕。如果你学文科，以后再有政治运动，要挨整！”我极不情愿，但从小就是听父母的安排，也不知道世上还有可以不听父母的话这回事，就进了理科班。
1988年高考，父亲说：“以后我们国家汽车工业肯定大发展，你去中国最好的汽车学院学汽车吧！”于是我考进了吉林工业大学汽车学院内燃机专业。
后来华楠考大学的时候，父亲说：“以后我们国家会有很多五星级酒店，你去学酒店管理吧！”于是华楠考进了中山大学管理学院酒店管理专业。
父亲对国家的发展判断是准确的，但是对我们的判断有点偏差。我实在不擅长搞机械工程类专业。上实验课的时候，拆开一个最简单的195柴油发动机，我从来没能把它重新装配回去过，总是装配好了，还多出几个零件在外面。
大学四年，我除了应付考试，就是谈恋爱、踢足球、读书三件事。一是读中国古代哲学，主要是两千多年前轴心时代的中国哲学，老子、孔子、孟子、庄子、韩非子、商鞅等；还有就是醉心于兵书战策，《孙子兵法》自然不在话下，《吴子》《尉缭子》《六韬》《三略》《鬼谷子》都没落下，不过我喜欢战略，不喜欢阴谋。《孙子兵法》我很喜欢，《鬼谷子》我就厌恶。《战国策》我也熟读，但是阴谋诡计太多了，不喜欢。之后就是历史，各种中国史书，最重要的两部是《史记》和《资治通鉴》。《资治通鉴》有三百万字之巨，全是古文，每个中国人都知道这部书，但是很少有人能读完，我前后读过四遍。现在写作《华杉讲透〈资治通鉴〉》，算读第五遍了，估计要写七年，总共五百万字。
我的大学时代，就在阅读中国历史中度过去了。这时候我也不想当科学家拿诺贝尔奖了，因为知道自己不是那块料，我的理想是做哲学家、思想家，最差也要做一个专栏作家吧！我觉得专栏作家也挺酷的，总之就是有思想，然后能写作文影响他人的思想，帮助大家形成看法。这个影响和形成大众看法的工作，就是宣传家的工作了。不过那时候还没想到这一层，事实上，这正是我成为广告人的萌芽。
1992年，我大学毕业。那时候中国的大学生还是由国家分配工作，但是改革开放已经进行了十四年，深圳、珠海等特区已经很火热，可以不要国家分配的工作，自己“下海”了。我就决定下海，自己去找工作。东北的气氛还是比较保守，同学们会问我三个问题：
1。?你不是学企业管理的，怎么下海经商呢？
2。?你没有户口怎么办？