品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多
降低营销成本，出发点在于降低消费者选择成本，并主动降低社会监督成本。
品牌成本论的认识论，目的是掌握“创意成本法”的方法论，懂得在每一个创意环节，围绕降低成本这个理念去创作。一切品牌设计和创意工作，都以降低成本为出发点，无论是品牌战略、品牌命名、品牌标志还是产品包装、广告，都围绕降低成本这个核心。
创意成本法的出发点，是降低消费者的选择成本。因为消费者选择你的成本越低，就有越多消费者选择你。
在降低消费者的选择成本之外，还要主动降低社会监督成本。这才是品牌长青的根本。这一点很重要！因为企业往往本能地想提高社会对它的监督成本，逃避监督。在本章的最后，我们会谈到总是试图提高社会监督成本的企业和主动加倍降低社会监督成本的企业的比较。
下面，我们就来层层剥茧，来看看品牌的成本和降低成本的创意成本法。