所以品牌资产就是品牌言说!是供大众识别、记忆、谈说的词语、符号或故事，是大众之间相互谈论品牌的原话，最后一定要落实到原话。
海德格尔说“语言是存在之家”。说得出来的才能播传，说不出来的就不能播传；说得出来的就存在，说不出来的就不存在。
这样一来，我们应该怎么来做品牌资产？首先，盘点一下现在有哪些资产？比如说西贝：
·“西贝莜面村”这个名字。
·“闭着眼睛点，道道都好吃”。
·牛大骨。
·25分钟上齐一桌好菜。
·红格子桌布。
·“亲个嘴，打个折”。
·“家有宝贝，就吃西贝”。
·香椿莜面。
·那达慕草原美食节。
其次，再规划未来我们还希望建立什么样的资产？对西贝来说，目前我们还有两个：
·主食吃莜面，贾国龙推荐。莜面就是燕麦面，是健康主食，我们想把莜面做起来。
·西贝外卖好。现在西贝的外卖能做到一年十几亿元，为什么不能做到30亿元呢？
所有的华与华方法，我们都先用到自己身上，华与华现有的品牌资产有哪些？
·“华与华”这个名字。
·哥俩抱手的照片，所以我们哥俩永远不会分家，不然损失就太大了。
·机场航机杂志上有广告。
·客户案例，现在一般人都能说出几个华与华的案例。
·超级符号、华与华文库书籍，包括《超级符号就是超级创意》《华与华方法》等。
·华杉讲透系列。
·华与华百万创意大奖赛。
以上这些，都是华与华用20年的时间建立起来的。品牌资产一定是很具体的东西，是能直接说出来的。对华与华来说，我们希望新增的资产有什么呢？
第一，“华与华品牌5年计划”，这是最重要也是最紧迫的，大家以后不要光说超级符号了，以后客户再向别人介绍华与华的时候，我希望他能加一句：一定要和华与华合作5年，谁不做满5年谁傻。这样一来，我的效益是不是就增加了？
第二，品牌出海。我们已经在新加坡设立海外公司，也在新加坡机场上了广告，那么我就希望别人会说华与华已经有海外服务的能力了，中国品牌全球化要找华与华。
第三，海外客户。海外品牌要进中国，也要找华与华。
第四，华与华艺术工作室。华与华超级符号不仅要做品牌营销中国第一，还要用超级符号的方法，走向全世界，获得国际声誉。