我爱北京天安门，正南50公里；
小城市有大志气，固安人们欢迎你。
我爱北京天安门，正南50公里；
固安人们欢迎你，未来城市在这里。
● 超级符号+超级话语——一句话点明区位价值，降低传播成本，让一个陌生的地方变得很熟悉
形象的城市宣传让很多人开始认识这座京南小城。固安工业园区招商团队回忆说，园区建区初期，招商人员往往要费很多口舌告诉对方固安在哪里，拥有怎样的区位、交通等优势。而今，只要说到固安，很多客户都会说：“知道知道，就是那个‘我爱北京天安门正南50公里’的地方。”
——2015年中国新闻周刊《固安：产业新城的创新生态》
这样一个符号嫁接，把“北京天安门”的符号嫁接给了固安，把北京的“原力”、天安门的“原力”、《我爱北京天安门》歌曲的“原力”一下子注入了固安工业园区。一个本来完全陌生的、第一次听说的地方一下子让人感觉非常熟悉。
你不知道固安，但你熟悉天安门。“天安门”是人们熟悉、感到亲切的符号，并且人们了解这个符号的价值。一知道固安在“天安门正南50公里”，固安不仅能被人立刻熟悉，还能让人对它马上产生亲切感，让人迅速了解其价值。
对于投资者来说，这句话精确而又有想象力地告诉了他固安工业园区的位置——天安门正南50公里。这意味着他可以享受到北京的超级都市配套：商务、生活、教育、医疗、科研、人才……中国最好的资源都在它50公里范围内。
“我爱北京天安门”里的感情含量又强化了亲切感和熟悉感，甚至会让投资者有种冲动，马上就去看看。使用了两大文化符号，嫁接了两大文化符号的“原力”，这句话就一下子把人的记忆宝库打开了，运用起来了。
广告是符号的编码，有了“我爱北京天安门正南50公里”这句广告语，我们以此为核心进行了系统的符号编码和广告设计。
我爱北京天安门+天安门正南50公里→我爱北京天安门正南50公里
二维码（扫码听音乐）
“我爱北京天安门正南50公里”航机杂志广告、户外广告
如果你经常坐飞机，你就有可能在航机杂志上看到过这个广告；如果你从北京向南经G45大广高速路过固安，你也可能在高速一旁看到过这个广告。一个西装革履的西方男人——他是投资者、企业家的符号——端着一块标语牌，标语牌上写着：我爱北京天安门正南50公里。
到这里你已经看到超级符号的价值——用创意降低了获得对品牌认知的成本，以及打动顾客的成本，你甚至可以直接得到顾客的行动反射。
这就是华与华方法——超级符号的认识论和方法论。符号本身具有指称识别、信息压缩、行动指令三大功能，而超级符号就是这三大功能都达到最强时的符号。符号来源于人们大脑深处的意识，是文化条件反射，是一个直接的信息刺激反射捷径。
超级符号的方法是刺激消费者本能的最高效的反射方法。因为超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为能够掌握、引爆它引信的人，积聚了数万年的能量。它能够激发人的整体性经验，能激发起人类文化里关于这个符号的所有经验，打开消费者头脑中的记忆、情绪和体验宝库。
什么样的符号能成为超级符号呢？主要是公共符号和文化符号。
公共符号，比如红绿灯、交通标志、男女厕所标志，就属于最强大的公共符号。这是因为全世界所有人都认识它们，而且听它们指挥。所谓“一切行动听指挥”，我们每天都在听符号指挥。超级符号是人人都看得懂的符号，并且是人人都按照它的指引行事的符号。人们不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话。
而文化符号是指人类文化的原型符号，比如金元宝的形象就是中国人的文化符号。
当这些符号嫁接到品牌符号中时，就会爆发出不可思议的力量。它可以轻易地改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发起大规模的购买，还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。当然，让人们对一个陌生的地方一下子觉得很熟悉自然也不在话下。