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佩奇小说网>胡雪岩经商性格绝学>§二明算性格 谨慎地吃掉眼前的困难

§二明算性格 谨慎地吃掉眼前的困难(第3页)

“一人工厂”诞生了。曾宪梓日夜操劳,自己选材,自己设计,自己剪裁,自己缝制,自己熨烫和包装。几乎倾囊中所有,第一批自制领带终于问世,只是无人问津,经销商甚至连多看一眼都不愿意。

终于,有一天,一家商店的经理同意看一看他的领带,可是其出价之低,令人感慨,甚至低于成本费用,买卖自然不成。那位经理便把曾宪梓带到自己的商店参观,曾宪梓终于明白了自己所制的领带用料低劣、款式单一、色泽灰暗,难登大雅之堂。这种产品不会带来利润,只会招来别人的歧视与羞辱。

全部家当打了水漂,曾宪梓认真总结了经验教训:只有高档名牌产品,才有可能在市场上占有一席之地。他忍痛“斩仓”,将自己的产品出让给了街头地摊,用得来的钱买了几条国外产知名度高的高级领带,悉心研究,认真总结,终于领悟了名牌的真谛。

经过一段时间的精心选料,认真加工,一批精致高档的领带问世了。曾宪梓拿着自己的硕果,穿梭般奔走于各大商店。终于,地处旺角的瑞兴百货公司经理对他的领带赞不绝口,只是担心知名度欠缺,一时难以大规模销售。

曾宪梓欢心之余,痛下决心:愿以成本价换取与高档进口领带同列的资格。

经过市场检验,销量不菲。瑞兴百货公司与曾宪梓私下结盟,形成产销一条龙,同时曾宪梓制作的领带价格远非一般香港领带所能比拟,并且销量直线上升。

曾宪梓迅速扩大生产规模,并确定以“金狮”为商标,初步确立了自己的名牌地位。

“金狮”在香港独树一帜,不久,曾宪梓将“金狮”易名为“金利来”。“金利来领带”从此成为“男人的世界”。

曾宪梓没有被眼前的胜利冲昏头脑,针对知名度问题,投巨资展开广告战,一时轰动香港,驰名全球。“金利来”领带价格由原来的每条9。9元猛涨至100元,直逼国际知名品牌,并销往全球,依然供不应求。

金利来的发展史,就是曾宪梓的艰辛史、成功史,它是曾宪梓动心动脑谋算的结果。

△胡氏善算性格之解密(三)

善于预见,可防失算胡雪岩主张做任何事情都要有预见性,不能急于出手。这说明,预见对于经商的重要性,如果缺乏这一点,经商就会带有很大的盲目性。在现代经营中,如何巧妙构想、准确预测呢?下面这个例子很有说服力。

石油大亨罗伯·安德森叱咤石油王国数十载,是创建全美第七大石油公司——大西洋沃野公司的亿万富豪。探明并打出全世界有史以来油藏最丰富的一口油井的,是他;购买了9万英亩以上的牧场而成为美国最大的私人土地拥有者的,也是他;与中国政府合作勘探南中国海的石油蕴藏,签订了为期35年、耗资25亿美元的探油协议的,依然是他。正是这一连串令世人侧目的惊人之举,铺设出他那辉煌的成功之路。

罗伯·安德森1917年生于美国芝加哥。安德森从小在邻近大学区的肯伍德地区长大。18岁时,考入著名的芝加哥大学。

1939年他毕业于芝加哥大学经济学系。他的第一份工作是在芝加哥的矿物酒精公司任职。一年多以后,他辞了职,携新婚的妻子搬到偏远的新墨西哥州。1941年他独自尝试办厂。二战爆发,石油及汽油的需求量激增,安德森的煤油厂的利润也随之上升。他成为麦可煤油公司的总裁,不久又将这家公司改名为“杭多石油瓦斯公司”,并通过一系列的吞并及收购,逐渐壮大起来,从而迈出了他石油生涯的第一步。

安德森显示了他非凡的经营管理才能。杭多公司在15年内扩充了6座煤油厂,并钻探到几口油井,铺设了长达500英里的油管。1955年他以200万美元收购了加拉威尔夏石油公司,这家公司很快便开始赚钱。两年后,安德森又将它卖给海湾石油公司,这一买一卖使他获利2100万美元。为更好地抵御风险,他决定开始多种化经营,便在新墨西哥及得州买下一系列的大农场,在农场里饲养一种叫布拉格斯的优质肉牛。

到了1963年,安德森的杭多石油瓦斯公司已变得十分强大。他让公司与大西洋提炼公司合并,组建成大西洋沃野公司。他由此拥有价值3500万美元的50万股大西洋股票,占全部股权的5%。第二年,安德森担任了该公司执行委员会主席。1965年,该公司董事长心脏病突发而死,于是48岁的他接任了公司董事长。

首次董事会上,作为主持人的安德森不动声色,并很快发挥其强大的影响力。他提出一系列改革方案,加强内部组织系统化,断然关闭效益低下的加油站,并下令进行一系列的现代化改革。

安德森似乎总是具有超越平常人的预见能力。在用人问题上,他物色的总裁桑顿在以后的15年中都一直是他的得力搭档。而事实上,他的预见也大都是对的。1968年,他将公司总部从洛杉矶迁往纽约。他认为,公司要想成为一流公司,就应该迁到一个“企业气氛更为活跃的地方,要跟其他的大石油公司更为接近一点,纽约就是这个合适的地方”。果然,在纽约这个金融、贸易、工业和信息中心,大西洋公司如鱼得水,在十几年后果真成了美国十大石油公司之一。

安德森的英明预见,在阿拉斯加北坡大油田的发现上起到了决定性的作用。北坡油田地处阿拉斯加的卜路后湾,从20世纪50年代起就有许多石油公司在这里钻探寻油,但钻井打了几百口,却未见有多少油,最终都灰溜溜地无功而返。唯有安德森还坚持让他的大西洋公司在那里继续钻油,因为他直觉上认为北坡应该有油,而且是大油田。当然,他的直觉是建立在对当地地质构造的科学分析的基础之上的。1968年,他的信心与耐心终于获得应有的报偿。大西洋公司在卜路后湾发现了油藏,而且该油田很快被证实是有史以来油藏量最丰富的一个油田。由于这个油田的新发现,美国确切的石油蕴藏量在一夜之间增加了2倍。也正是这次大发现,使安德森一夜成名,一跃而跻身于美国大石油公司的老板之列。

阿拉斯加大油田的开采与利用,给大西洋沃野公司带来滚滚的财源。它的全部蕴藏量将会给这家公司带来将近1兆亿美元的收入。如果这些油是进口的,每年将花费90亿美元,因此,光是安德森的这个大油田,目前就能为美国一年节省下200亿美元的贸易收支逆差。

阿拉斯加大油田被发现的消息,使大西洋沃野公司的竞争对手之一——海湾西方石油公司慌了手脚。他们不久便向辛克莱石油公司提议,要收购这家公司。安德森在风闻这一消息后,认为这是千载难逢的大好机会,必须抢先一步采取行动。他立刻亲自前往辛克莱公司,与其总裁路易斯面谈,陈述兼并对两家公司的种种好处。路易斯对他的提议深感满意,两人在晚餐席上达成了初步的共识。

几天后,安德森终于如愿以偿,成功地完成了对辛克莱石油公司的兼并。两家公司的兼并使大西洋公司的规模扩大了3倍,增加了阿拉斯加古巴路克油田、一座位于休斯敦的煤油厂、一个长达数百公里的油管系统、一家大型石化企业以及美国大陆中部的一些石油行销机构等。

随着阿拉斯加大油田开采量逐日增加,数以亿计的美金纷纷涌入安德森的金库。大西洋沃野公司的股价疯涨,股利猛增,新投资的项目一个接一个。

在20世纪80年代初的石油危机冲击下,安德森的公司也遭遇了经济危机,甚至有人扬言要收购大西洋公司。为此,安德森在1984年采取断然措施,以迎接挑战。他推出了一份内部结构重组计划,大幅度精减该公司的组织结构,职工总数从5。5万人削减到2。5万人。石油勘探及开发的计划也予以外包或延搁,亏损的非石油类计划则干脆一笔勾销。为筹措资金,他甚至把位于洛杉矶的公司总部卖了,换取资金重新买回价值40亿美元的大西洋沃野公司股票,从而避免了被收购的危险。这一举措使公司股票不跌反涨,仅在一年内就升值30亿美元。

这样安德森仅用一年时间就使大西洋沃野公司顺利度过难关,各项业务蒸蒸日上。

由于安德森的英明预见,并积极开发石油,使其顺利度过重重艰难险阻。

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