第一章君道
这里讲吕不韦与战国四公子。吕不韦成功策划出一位秦王，打造出一个帝国，本人又是秦始皇的生父，实乃中国历史上唯一一位幕僚兼君主的大人物。战国四公子：平原君、春申君、信陵君、孟尝君，这四人都是使用幕僚的好手，特别是孟尝君，已成为贤君的代名词，我们做幕僚就要找孟尝君这样的老板。孟尝君和刘备，是君道之典范。
以奇货可居而至相父
——吕不韦富而有才弃商从政
要做就做大的两栖动物
左右逢源，水涨船高。
青蛙是两栖动物，但属于小两栖动物。虽然又会游泳又会跳，还是常被吃掉了。
要做就做大的两栖动物，比如说：鳄鱼。鳄鱼在水中称雄，上了岸依然没人敢碰，何等自在。
吕不韦就是这种大型两栖动物，俗称“大鳄”。
他又经商，又从政，是政客中的商人，是商人中的政客。一面发财，一面掌权，创造了一个神话。
要做就做大型肉食动物
既然是做野兽，就必须凶猛。
野猫野狗也是肉食动物，但太小了，碰到兔子山羊还行，要碰到野牛野猪，一脚就把它踹死了。
与其做小型肉食动物，不如做大型草食动物。犀牛河马大象长颈鹿，其杀伤力不亚于任何肉食动物。
当然，最好还是做大型肉食动物，要做就做大型肉食动物，食物更丰富，更美。
没人敢小瞧狮子老虎，当然也没人敢小瞧吕不韦。
多年商战，已把吕不韦训练成了狮子老虎，已使他进化成了一头野兽之王。
奸商父子的一场对话
商机从冷处激活。投机要找最热门。
吕不韦是南阳的大商人，到邯郸做买卖，见到了秦国派到赵国的人质公子子楚。
吕不韦回家问他的父亲：“农耕获利几倍？”
其父说：“十倍吧。”
吕不韦又问：“珠宝买卖赢利几倍？”
其父说：“一百倍吧。”
吕不韦再问：“如果拥立一位君主呢？”
他父亲说：“这可就无法计算了。”
吕不韦就说：“拥君立国可以泽被后世，我决定去做这笔买卖，真是奇货可居啊。”
什么是奇货可居
与其货好，不如会卖。
所谓奇货可居就是“别处无货，独此一家”因此能高价卖出。
奇货可居分三种情况。
第一种：“自卖其货。”
指高价拍卖自己的产品。但多半不好卖，且多半是贱卖。
第二种：“低价买进，高价卖出。”
这当然赚大了，但世上有多少这样的好事呢？所以通常是——
第三种：“高价买进，更高价卖出。”