要他第一眼看见就了然是张三还是李四的最好办法，就是写上“张三”“李四”。这就是我们要谈的标志设计方法：尽量做“标字”，不要做标志。一目了然见名字，以字体为中心进行设计。
这里给大家看三个华与华设计的标志案例，就是益佰制药的标志、东北制药的标志和三精蓝瓶的标志。这三个标志，都是“标字”。益佰，是用阿拉伯数字“100”，组合一个胶囊形状。东北制药，是在一个胶囊里设计“东北”两个大字。三精蓝瓶，就是一个蓝色的瓶子。
为什么制药企业都用胶囊？这又涉及第二个一目了然：一目了然见行业。
要让人一目了然知道你是做什么的，食品就要像食品，药品就要像药品，银行就要像银行，航空公司就要像航空公司。
很多人会认为，制药企业都搞个胶囊，你不觉得太没创意了吗？
我不觉得没创意。因为创意的目的是为了解决问题，不是为了得到一个“创意”。
默克的标志是胶囊，你也可以用苯环，罗氏用的就是苯环。你也可以用药瓶、烧瓶、试管等有制药业属性的符号。
品牌标志是为了跟其他行业区隔。比如，我设计一个益佰制药的标志，是为了跟谁区隔？是为了跟东北制药区隔吗？是，但首先是为了跟中国银行区隔。是要让消费者第一眼看到的时候，就知道是药厂，不是银行。百事可乐的标志设计，是为了跟可口可乐竞争吗？是，但首先是为了跟多乐士乳胶漆竞争，是要让消费者第一眼看到的时候，就知道是饮料，不是乳胶漆。
很多人在做设计的时候，总是想跳出行业属性来设计，因为他觉得跟同行太像没创意。那为什么不把公司名字里的制药公司、航空公司、银行这样的字删掉呢？那不是跟同行更不一样更过瘾吗？他知道这样是不可以的，那他为什么又认为标志随意发挥是可以的呢？那只不过是因为标志的设计对经营的伤害不易察觉罢了。
一个银行的标志设计，目的首先不是和其他银行区隔，而是为了和餐厅区隔，当一个消费者走在大街上的时候，远远地看见就知道这里有一家银行。有人嘲笑中国的绝大多数银行标志设计里都有一枚铜钱，太俗气太没创意，他不知道真正应该被嘲笑的是他自己。
一些品牌营销上落后的行业，往往有正确的设计观念，因为他们不懂“专业”，他们做的事都是凭“常识”在做。而有一点点“专业”，又学艺不精的大多数，就往往掉入伪创意的陷阱。
第一个一目了然，是一目了然见名字；第二个一目了然，是一目了然见行业。还有第三个一目了然，是在使用图形设计时，要尽量使用具象的图形。
孔雀城，你就让他一眼见到孔雀的具象图形，或是孔雀或是孔雀头或是孔雀羽毛的花纹，总之要让人一目了然地明白这是孔雀。你不要把那图形抽象化、艺术化到要仔细研究才知道是孔雀的地步，因为消费者没时间仔细研究。
我们设计的所有商业形象，都是用在大街上、商场里的，让人在眼花缭乱的环境中一目了然。它们不是挂在博物馆里的，占了一整面墙，还有聚光灯照着，全世界的人专程飞来顶礼膜拜。但很多时候，人们都假想自己的标志是在博物馆展览的，那样来做设计就南辕北辙了。
再来举一个“一目了然”的例子——海底捞的标志设计。
标志的一目了然，要尽量使用具象的图形。
海底捞现在已经在多个国家开有分店，并且发展迅速。由于海底捞的国际化发展需要，我们的标志也要能够帮助海底捞在拓展海外市场的过程中，迅速降低它的营销传播成本。
所以我们在改造标志的时候，发掘出了海底捞品牌名字的戏剧性，最终选择用“Hi”这个一目了然的符号作为标志。
海底捞的第一个字是“海”，并且“Hi”，既是互相问候的“Hi”，也是吃得很嗨的“Hi”，又是一个全球人都熟悉的符号，一目了然。
并且海底捞作为四川火锅起家，我们也把“Hi”的字母“i”设计成了一颗辣椒，也表明了它的行业属性。
▲?新品牌形象也全面用于海底捞火锅底料快销品业务，为海底捞统合了新的品牌资产。
▲?2017年华与华为海底捞策划推出年度产品——“海底捞啤酒”，始终贯彻华与华“所有的事都是一件事”，协助完成从产品研发、产品命名、包装设计，再到传播推广、门店落地执行的全过程。
一目了然，不仅要迅速被发现，更要迅速被理解。
牛小灶是以“牛杂煲”为拳头产品的广州新兴餐饮品牌，正处于高速发展阶段。降低牛小灶牛杂煲在街道上被发现的成本和被理解的成本，是我们的首要任务。
我们发挥“牛小灶”品牌名与生俱来的戏剧性，将牛最显著的特征“牛角”抽象出来，与品牌名组合成了极具视觉冲击力的标志——红色大牛角。
▲?标准版
▲?加长版
作为餐饮品牌，标志最重要的应用媒介就是门头。
红色大牛角的优势在于，既能够让消费者一目了然看到“牛小灶”三个字，又能在招牌上放得足够大，降低门店被发现的成本，帮助牛小灶从整条街上脱颖而出，让消费者从很远的地方就能看到，迅速理解这是一家跟牛有关的餐厅。
▲牛小灶logo在门头的应用情况