此外，还有终端自媒体工程的持续改善。我们要打造一个“会说话的门店”。
在华与华方法中：街道是货架，门店是包装。门店六大件，其目的就是让我们的门店从纷繁复杂的终端街道里跳脱出来，吸引消费者进店，促成购买。所以做终端门店就是要“上天入地”，无所不用其极。
更重要的是，要随时回到现场，用“现实、现场、现物”的三现主义，持续改善。
流量产品放在门口最显眼的位置。
鞋头朝向一致，按系列摆放。
货卖堆山，制造终端卖货氛围。
爆炸贴凸显价格，降低选择成本。
门口插红旗，降低门店被识别的成本。
改善前
改善后
改善前
改善后
改善前
改善后
爆炸贴
门口的红旗
● 年度营销日历，打造文化现象
品牌不仅是商业思想，更是一种文化现象。品牌需要为消费者设置“消费议程”，通过打造营销日历，“驯养”消费行为，将节点营销打造为文化现象。华与华为足力健老人鞋设置了全年的四大节点营销。除了春节、母亲节、父亲节这些节点，我们还特别打造了老年人特权日——重阳节大型营销活动。
“过重阳节，穿老人鞋”是华与华为足力健老人鞋创意策划的品牌活动。我们将品牌活动嫁接在积累了上千年文化原力的重阳节上。在这样一个尊老爱老的节日里，我们让消费者在足力健老人鞋门店，感受到实实在在的福利。
重阳节自古以来就有登高出游的习俗，是一个充满健康活力的节日。2018年，我们为重阳节品牌活动设计了一个购买理由：“拿上结婚证，足力健打折。”
为什么要“拿上结婚证”呢？因为足力健老人鞋的消费者大多数是老年群体，通常结婚几十年了，一路相伴的婚姻时光对于老两口来说，也是一种时间意义上的“登高”。
这一天，我们希望让老年人来到足力健门店，重温一起走过的路，因为这也是一种难能可贵的幸福。
于是，我们通过购买理由、折扣优惠、传播物料等设计，打造出了十足的仪式感，又设计制造了一个以结婚证为原型的拍照框，用创意去引爆策略。
当老人们知道这个活动后，他们在家里翻出珍藏了几十年的结婚证。通过拿结婚证、寻找结婚证这个动作，老人们重温了结婚时的喜悦。
2018年10月12日至18日，足力健老人鞋品牌活动在全国几千家门店同时举行。我们也有幸见证了无数温馨的瞬间。
我们还见证了各个年代的结婚证，每张结婚证都是一段历史。
重阳节活动主海报
过重阳节，穿老人鞋——“拿上结婚证，足力健打折”门店物料
华与华的一切营销动作都是以能否形成，并积累品牌资产为标准进行取舍。我们的营销动作都要为已有的品牌资产保值增值，或者形成新的品牌资产。
所以说，足力健老人鞋的重阳节品牌活动不是为了打折促销，而是为了不断积累品牌资产。今后，我们年年这个时候做，消费者就年年这个时候来。
今后的每一个重阳节，当越来越多的老人都准备好自己的结婚证，早早地来到足力健老人鞋门店的时候，我们就可以骄傲地说，“过重阳节，穿老人鞋”已经成为了一种文化现象。
足力健老人鞋成为了老年人的梦想，也成就了他们的梦想，因为这里不仅有极致舒适和专业的产品，更有关爱与感动。
重阳节活动过程中，全国各地涌现的各个年代的结婚证
华与华为足力健创意策划足力健老人鞋重阳节品牌活动，嫁接重阳节文化原力，打造文化现象，推动足力健完成“让每一位老人都穿上专业老人鞋”的经营使命与梦想。