可口可乐传递的精神

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更新时间：2026-01-04 10:59:16

口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。...
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《可口可乐传递的精神》正文目录: 第10章罗伯特伍德拉夫掌舵的老板; 早期跌宕起伏的职业生涯; 老板其人; 20世纪的变革; 喧嚣的20年代广告; 市场调研; 加油站六瓶盒和黑寡妇蜘蛛; 可口可乐的标准化运动; 海外扩张的萌芽; 欠谨慎的卖空; 第11章欣快的萧条与百事可乐的扩张; 盛大的50周年庆典; 利用萧条时期造势; 可口可乐进军电影业; 与艾达艾伦一起享受家庭生活; 为圣诞老人穿上红衣服; 无线电广播充分发展; 达西员工的压力; 保护神圣的商标; 伍德拉夫沉着的策略; 斯塔布斯和法利的旅行推销生涯; 美国食品药品管理局; 百事可乐的复苏; 沃尔特马克接手全世界的诉讼案件; 木已成舟; 第12章可口可乐的二战传奇; 为这些小伙子们建立必要的士气; 可口可乐上校; 普遍的嗜好; 搭上特快列车; 技术观察员们赢得了这场战争; 大后方与暗号; 让阿克林痛苦不堪的战争; 沃尔特马克我行我素; 来自战时的证据; 开幕典礼碳酸饮料和圣酒; 绝缘体香蒂饮料和小便器; 病菌; 爱国也要赚钱; 为苏联红军生产白色可乐; 流氓取样与女人; 普遍接受可乐; 第13章关于可口可乐; 与基思和希特勒同在的景气年份; 可口可乐与柏林奥林匹克运动会; 反击犹太诽谤; 进入纳粹的中心; 炸毁的瓶装厂; 技术观察员的入侵; 伟大的白种雅利安人希望成为可口可乐人; ︱第四部分︱乐土上的烦恼19501979年; 第14章可口可乐公司的海外政策; 上帝保佑这个瓶子吧; 我们的拉丁美洲邻居; 弗兰克哈罗德历险记; 文明的边界; 第15章打破常规; 老板的宠儿艾克; 为可口可乐的5美分售价而战; 关于新鞋的寓言故事; 亲爱的斯蒂尔的马戏团; 可口可乐迈入电视时代; 兵来将挡; 鲁滨逊体制; 与学者们一起探究潜意识; 一个全新的世界; 白璧微瑕; 颠覆传统的妇女叛逆的青少年种族冲突中不愉快的黑人; 黑色星期五和血迹未干的椅子; 疯狂年代的终结; 第16章奥斯汀喧嚣的20世纪60年代; 以广告主旨努力; 最杰出最能干的保罗奥斯汀; 压缩历史的日本人; 追赶减肥狂潮的步伐; 可口可乐的黑色风波; 一个伟大时代的来临; 美国的多事之秋; 营养学和糖精冲突造成的恐慌; 第17章可口可乐公司寝食不安; 联邦贸易委员会的抨击; 教全世界唱歌; 怀古情怀; 查尔斯邓肯在阳光下的时光; 托马斯公司与联邦贸易委员会共舞; 逆境求生; 从可口可乐公司崛起的古巴人; 日本的紫色风波; 伪装大师; 与卡特总统的关系; 打开世界的大门; 百事可乐的卑劣挑战; 祸不单行; 可口可乐与血腥的暴乱; 修改神圣的合同条款; 大联欢; 权力之争; 步入20世纪80年代; ︱第五部分︱郭思达的全球化时代19801997年; 第18章郭思达的实力; 返回《可口可乐传递的精神》第一页