可口可乐传递的精神

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更新时间：2026-01-04 10:59:16

口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。...
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《可口可乐传递的精神》最新章节: 注释; ︱附录︱可口可乐的35条管理经典; 重生; 可口可乐政治; 全球可口可乐文化; 哈维威利的阴影; 新的宗教信仰; 第26章世界无止境; 赢得可乐大战的胜利; 修复北美市场; 快乐大使; 瓶装水危机和汽水税
《可口可乐传递的精神》正文目录: ︱作者自序︱一个发生在1985年1月1日的故事; ︱第一部分︱最初18861899年; 第1章时间隧道骗子的黄金岁月; 美国一个神经质的国家; 秘方药大展销; 广告风潮; 君子爱财取之有道; 镀金岁月里的冷饮料; 第2章弗洛伊德利奥教皇和彭伯顿的共同点; 中庸的教育; 甜美的南方人香水与红疹治疗; 凤凰城的生活; 古柯找到了自己的位置; 马利安尼酒一代神饮; 彭伯顿的法国古柯酒精仿品; 吗啡毒瘾; 早期的预警信号; 禁酒令的困扰; 弗兰克鲁滨逊的降临; 可口可乐实验室; 在萨凡纳的演讲; 历史上著名的命名之争; 早期的成功; 第3章纠缠不清的产权问题; 工作狂老板的女儿; 阿萨结缘亚特兰大; 阿萨的小毛病; 通往可口可乐之路; 1889年的阿萨帝国; 1890年决策之年; 无名英雄鲁滨逊; 可卡因风波再起; 神秘的配方; 公司注册再次注册; 与肯特可口可乐的冲突; 可口可乐开始腾飞; 坎德勒和他的儿子们; 风靡全国; 直至恶贯满盈之时; 从药品到饮料的转变; 成长与扩张; 可口可乐人; 霍华德的旅行推销生活; 20世纪前夕; 遗漏的一环; 第5章瓶装可口可乐世界上最愚蠢却又最聪明的交易; 放弃瓶装权; 世纪之交的瓶装; 瓜分美国市场; 赫克和普拉特来自德国的叛徒变的小人; 早期销售策略; 修订合同条款; 使用童工与掺假糖浆; 瓶装商是创新还是剽窃; 意外转折; ︱第二部分︱异教徒和真信徒19001922年; 第6章突出重围; 广告大战; 可口可乐研讨会; 沃伦坎德勒主教的祝福; 阿萨浮沉录; 科利尔周报上的可口可乐; 瓶装业步入繁荣时代; 瓶子里的臭虫; 讨厌的跟随者; 哈罗德赫希出手解围; 完美的包装瓶出笼; 多布斯挑战鲁滨逊; 来自哈维威利的威胁; 第7章威利博士的介入; 纯净食品和药品法案通过; 威利向麻醉药宣战; 基督教妇女禁酒联合会参与论战; 萨姆多布斯巧遇艾伦夫人; 基布勒副主管游历南方; 威利进攻受挫; 最终获得批准; 间谍战与反间谍战; 法庭审判; 威利的讨伐; 物归原主; 休斯法官的最后一击; 毁灭危机隐现; 第8章险恶的辛迪加; 阿萨坎德勒市长; 权杖交接; 战争时期的糖供应; 伍德拉夫辛迪加; 阿萨的苦命; 反抗序言; 第9章可口可乐内战; 赫希身陷困境; 由爱变恨; 法庭闹剧; 黑暗的1920年夏天; 一丝光明; 哈里森琼斯解围; 阿尔奇李追逐理想; 新董事长罗伯特伍德拉夫; ︱第三部分︱黄金时代19231949年
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