三、技术篇
品牌文化
品牌文化的本质是占人类文化财富的便宜，品牌文化就是把人类文化商品化。
人类文化就是人类历史上积淀的物质财富和精神财富的总和。在这宝库中选择你的文化原型，将之符号化，包装到你的商品上，就是品牌文化。
品牌的生命力来源于文化，品牌要有文化原型。
将人类文化符号化，符号化为品牌。用符号将品牌寄生在文化上，就获得了人类积攒了千年的文化财富。
文化遗产品牌
品牌文化的成本本质，就是人类文化。
最有价值的品牌是文化遗产品牌树立一个品牌，要以成为人类共同的文化财富为目标。
文化遗产品牌就是指这个品牌是我们整个民族的物质文化遗产。或者说，一些地方的文化遗产品牌，是地方人民的物质文化遗产，比如茅台、云南白药、东阿阿胶。
品牌符号化路径
人有五大感觉：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。
这五大感觉，就是五条品牌符号化路径。
品牌谚语填空法
想卖什么就直接说什么。广告语的创作就是填空法，要押韵，要有品牌名。
第一，要有品牌名称；第二，要有品类名，要让别人看到后，知道你是卖什么的；第三，要有超级词语，围绕超级词语形成购买理由；第四，最好要有购买指令，直接下达命令。
品牌命名
命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。
品牌命名使用有意义的、具象的、有画面感的词语，最好名字就是价值，名字就是想象力，名字就是购买理由。
品牌标志
品牌标志是用来降低品牌识别、记忆、传播的成本的。
标志不要解释，尽量使用具象的图形，一目了然见行业，发掘品牌名字的戏剧性。
自媒体工程和全面媒体化
产品本身就是企业的“自媒体”，是品牌最大的媒体。
自媒体不是微博、微信，而是你的产品、包装、工厂、员工、车辆……你所有的一切，不放过任何一个跟消费者接触的点，把他们和它们全面媒体化。
每一个营销工具，都要能单独完成一次完整的进攻，一个包装，一个海报，一个宣传单页，都要具备单独完成销售的资源条件。
品牌营销日历
以季节性营销活动为主题，形成品牌一年的营销日历。营销日历要年年做，年年同一时间做，“驯养”消费者，培养消费习惯。
公关
公关是企业的社会服务产品，要用产品开发的思维做公关。开发“公关产品”，这个公关产品，不仅在我们的业务组合和产品结构里面，还在我们的企业战略里面，构成我们的经营使命，即我们的社会责任所要解决的那个社会问题的解决方案。
危机公关二原则